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标签印刷产业的发展机遇与挑战

  “十三五”期间,全球标签印刷市场总产值以约 5%的年复合增长率稳定增长着,2020 年达到 432.5 亿美元。预计“十四五”期间,全球标签市场仍将以约 4%~ 6%的年复合增长率持续增长,预计到 2024 年总产值将达到 499 亿美元。

  中国作为全球最大的标签生产国和消费国,近五年来市场上涨的速度迅猛,从“十三五”初标签印刷工业总产值 392.7 亿元增长至 2020 年 540 亿元(如图1所示),年复合增长率达到 8% ~ 10%,预计到 2021 年末将增至 600 亿元,是全球增速最快的标签市场之一。

  在标签印刷市场分类构成中,如图 2 所示,柔印总产值为 133亿美元,市场占比居首,达到 32.4%,“十三五”期间年产量增长率为 4.4%,其上涨的速度正在被数字印刷所赶超。数字印刷的蓬勃发展使得传统标签印刷工艺逐渐失去优势,例如凸版印刷等,在全球关键的压敏标签市场中份额也是越来越少。

  数字印刷工艺中,喷墨印刷有望占据主流。“十三五”期间,尽管喷墨印刷上涨的速度很快,但静电印刷依旧在数字印刷工艺中占据着较大份额。伴随着喷墨印刷应用持续的高增长率,市场占有率预计在 2024 年前将超过静电印刷。

  “十三五”期间,亚洲始终占据着标签印刷市场的主导地位,自 2015 年以来年增长率为 7%,其后的两大市场是欧洲和北美,这三大区域占据了 90% 的全球标签市场份额。

  中国在全球标签市场中的发展遥遥领先,印度的标签需求近几年也在慢慢增长。“十三五”期间,印度的标签市场增速为 7%,明显快于别的地方,预计此状态将延续至 2024年。而非洲的标签需求量开始上涨最快,增速为 8%,但由于基数不大,实现较为容易。“十三五”期间全球主要标签市场占有率占比情况如图 3 所示。

  标签作为体现产品核心价值最直观的工具之一,利用个性化实现的品牌跨界、个性化营销不仅仅可以满足消费者的独特需求,并且能够极大地提升品牌影响力。这些优势给标签印刷公司可以提供了新的思路和方向。

  随着短单、个性化软包装需求的增加,加上软包装生产受到国家环保政策的影响,促使软包装和标签相互交融的现象逐步加强,部分软包装印刷企业已开始承接一些配套的标签产品。

  “十三五”期间,传统标签印刷业务的整体上涨的速度已开始放缓,而 RFID 智能标签却从始至终保持年均 20%的增长率。预计到 2024 年,全球超高频 RFID 智能标签的销量将增至 412 亿枚。由此能够看出,传统标签印刷企业转型 RFID 智能标签的趋势已经很明显,布局RFID 智能标签将给公司能够带来新的机遇。

  尽管在整个印刷产业中,标签印刷发展较快,处于行业前沿,但世界经济仍处于大发展、大变革之中,很多问题是不可忽视的,要求我们去正视、去挑战。

  目前, 大多数标签印刷企业都会存在着人才引进难的问题,根本原因如下:员工自身权利保护意识逐渐增强,对薪酬、工时、工作环境等要求慢慢的升高,致使员工忠诚度下降,流动性逐步的提升;劳动力结构失衡,企业立足的关键是拥有技术,而现阶段,拥有成熟技术的工人比先进的设备更加难得,特别是在制造业发达地区,技术工人短缺现象尤为严重, 即使逐步的提升薪资条件,人手依旧不足,无法短时间缓解企业的需求。

  对于标签印刷企业而言,生存环境日渐严苛,举步维艰,大大阻碍了标签印刷的逐步发展。受到经济大环境的冲击,企业利润有所下滑,而各项支出费用,譬如人工费用、企业及产品认证评测费用、环保治理费用等,却是逐年增长。近年来国家大力倡导绿色环保、零污染排放等,有关部门的高压政策使得很多企业压力徒增。为此,许多企业在提质降本的同时,还要不断加大对用工及节能降耗的投入。

  先进的技术与设备是支撑标签印刷公司发展的必要条件,为降低人力成本,减少对人工的依赖性,企业需对生产技术进行智能化改造并引进先进数字印刷装备,但目前国产设备性能参差不齐,选购设备需提前做足功课并带有极其明确的目的性,而只有真正懂得需求的专家型人才才能做到、做好这项工作。此外,由于标签印刷本身的原因,设备生产能力不足且缺少一体机,而这需要整个行业对标签印刷产业链进行攻关。

  2020 年初,突如其来的新冠疫情席卷全球,世界经济和各国民生都受到了严重影响。虽疫情逐步常态化,我们国家的经济呈现逐渐好转、稳定恢复态势,充分体现了中国经济的强大韧性和旺盛活力。我们欣喜地发现,在后疫情时代,数字印刷设备在标签印刷领域的应用变得愈加广泛化、普及化,许多企业纷纷“上船”,紧随行业发展的新趋势,引进数字印刷设备,使得标签印刷数字化进程进一步加快,标签印刷市场规模进一步扩大。

  面对未来经济提高速度放缓,和来自人力成本不断攀升、环保要求日益严苛等多重因素的影响,标签印刷企业应积极面对新形势,用技术创新迎接新挑战,努力实现新发展。

  《标签印刷产业的发展机遇与挑战》 乐凯华光印刷科技有限公司市场部营销策划部经理 张峥

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